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2021年中國凈水器行業(yè)市場規(guī)模及銷售渠道分析 線下市場品牌集中度較高

分類:行業(yè)熱點 > 污水處理    發(fā)布時間:2021年5月19日 13:31    作者:    文章來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

  中國凈水器三四線下沉市場發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
 
  凈水器也叫凈水機(jī)、水質(zhì)凈化器,是按對水的使用要求對水質(zhì)進(jìn)行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。隨著我國居民收入穩(wěn)步增長,消費結(jié)構(gòu)加速升級,人民群眾對飲水健康關(guān)注度顯著提高,凈水器在一、二線城市逐漸普及,2020年受新冠疫情的影響,我國凈水器市場規(guī)模大幅下滑,目前一二線城市凈水器市場處于存量替換階段,但總體而言我國凈水器在全國的普及率仍然較低,三四線下沉市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?br /> 
  1、中國凈水器市場規(guī)模大幅下降
 
  2020年受新冠疫情的影響,一方面房地產(chǎn)開工建設(shè)進(jìn)度放緩,造成凈水器家裝市場的需求的下降,另一方面線下零售店鋪在年初疫情期間客流大幅降低,整體凈水器行業(yè)市場景氣度大幅下降,根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年我國凈水器市場整體銷量為1016.9萬臺,同比下降10.6%,銷量出現(xiàn)下滑,整體零售額為239億元,同比下降22.7%,達(dá)到近三年最大降幅。
 
       2、中國凈水器線上銷量超過線下
 
  近年來,電商的快速發(fā)展使得凈水器線上銷量規(guī)模不斷擴(kuò)大,2019年我國凈水器線上渠道銷量占比達(dá)48%,2020年受新冠疫情的影響,加上電商直播興起,進(jìn)一步推動凈水器線上渠道銷量的增長,2020年中國凈水器線上渠道銷量達(dá)648.9萬臺,同比增長18.8%,線上渠道銷量超過線下渠道銷量,占比達(dá)63.8%。
 
        3、中國凈水器平臺電商渠道銷售額占比有所下滑
 
  目前凈水器的線上銷售渠道主要分為平臺電商和專業(yè)電商兩大類,2019年凈水器通過平臺電商渠道銷售額占比為45.3%,通過專業(yè)電商渠道銷售額占比為54.7%;2020年平臺電商渠道銷售額占比進(jìn)一步下滑,2020年凈水器通過平臺電商銷售額占比為44.7%,通過專業(yè)電商銷售額占比上升為55.3%。
 
        4、中國凈水器線下市場品牌集中度高
 
  從品牌集中度來看,線上市場品牌集中度低于線下市場,2020年線上市場CR5為59.7%,CR20為89.2%;而線下市場CR5為78.7%,CR20為96.9%,總體而言線上市場品牌競爭相對分散,線下市場頭部品牌更為集中。
 

原標(biāo)題:2021年中國凈水器行業(yè)市場規(guī)模及銷售渠道分析 線下市場品牌集中度較高

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